رمضان 2022: المعلنون يراهنون على كل شيء على التلفزيون

وبلغت الاستثمارات الإعلانية أكثر من 407 مليون درهم بزيادة 9.1٪ مقارنة بالعام السابق

أول تقييم للإستثمارات الإعلانية في رمضان. في نهاية العشرة أيام الأولى من شهر رمضان المبارك ، تقدم Imperium الشخصيات الرئيسية الأولى للاستثمارات الإعلانية ، وجميع الوسائط مجتمعة: التلفزيون والراديو والعرض والصحافة والسينما والرقمية. المؤشرات التي تعطي لمحة عامة عن اتجاه العام.
تقليديا ، يولد شهر رمضان جمهورًا قويًا على وسائل الإعلام المختلفة ، وهو ما يرتبط بتغيير في عادات الاستهلاك ، مع زيادة صافية للسلع والخدمات ووسائل الإعلام. لذلك فإن هذا السياق الرمضاني يولد ذروات سيئة السمعة إلى حد ما في الاستثمارات الإعلانية في المغرب.
“تم تأكيد الاتجاه التصاعدي لشهر رمضان 2022 من حيث الاستثمار الإعلاني في العشر الأول من الشهر (من 1 إلى 10 رمضان الموافق للفترة من 3 إلى 12 أبريل 2022). هذه المبالغ ، في المجموع ، إلى أكثر من 407 مليون درهم ، أو + 9.1٪ مقارنة بالعام السابق ، والتي تميزت بزيادة قوية للغاية (+ 45٪) ، بسبب قيود المرافق الصحية (حظر التجول في الساعة 9 مساءً) خلال شهر رمضان 2021 والانخفاض الحاد في الاستثمارات عام 2020 “، علمنا.

التلفزيون دائما في الصدارة

وبحسب المصدر ذاته ، فإن “التلفزيون والعرض والرقمية والراديو سجلوا زيادة قوية إلى حد ما ، حيث احتل التلفزيون الصدارة ، حيث استوعب 63.2٪ من حصة السوق ، مع تطور + 11.9٪ ، أو 257 مليون درهم. ويرتبط هذا بالزيادة الحادة في حصص الجمهور للقنوات الوطنية خلال شهر رمضان هذا (70٪ حصة جمهور 2 مليون و الأولى مجتمعة من اليوم الأول من رمضان) “. وفي الوقت نفسه ، سجل العرض زيادة ملحوظة بلغت + 12.5٪ ، أو 18.2٪ من حصة السوق ، مقابل 74 مليون درهم ، تليها الرقمية ، التي شهدت زيادة بنسبة 8.2٪ ، بنسبة 5.4٪ من حصة السوق ، أي 22 مليون درهم. وأخيراً ، باستثمار 44 مليون درهم ، سجلت الإذاعة زيادة بنسبة + 7.7٪ أو 10.8٪ حصتها في السوق. إذا كان الاتجاه العام يشير إلى انتعاش ديناميكي للاقتصاد الوطني ، مع ترتيب وسائل الإعلام من حيث حصتها في السوق مطابقًا لعام 2021 ، سجلت الصحافة من ناحية أخرى انخفاضًا حادًا بنسبة -39.7٪ بقيمة 10 ملايين درهم ، و 2.5 فقط. ٪ الحصة السوقية.

القطاعات التي تستثمر

بالنسبة لمسؤولي الإمبيريوم ، إذا أظهر قطاع التأمين المصرفي انخفاضًا حادًا (-42٪) مقارنة بعام 2021 ، فإنه يظل القطاع الرابع الذي استثمر أكبر قدر في عام 2022 ، بميزانية قدرها 27.2 مليون درهم إماراتي ، وتجاوزه قطاع الغذاء (+ 36٪) بإجمالي 91.3 مليون درهم ، يليه قطاع الاتصالات (+ 6٪) ، حيث استثمر 85.9 مليون درهم ، ثم قطاع التمويل والتأمين ، بزيادة قدرها 220٪ ، حيث استثمر 28.1 مليون درهم. في المركزين الخامس والسادس نجد على التوالي قطاعي البناء والأشغال العامة (+ 5٪ / 22.3 مليون درهم) وقطاع المشروبات (-4٪ / 16.3 مليون درهم). ووفقًا للأرقام التي تم جمعها لهذه الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان ، فإن القطاعات التي سجلت اتجاهات صعودية قوية جدًا مقارنة بعام 2021 هي قطاع العقارات ، مع زيادة ملحوظة بنسبة 928٪ (4.8 مليون درهم) ، يليه قطاع الصيدلة. بميزانية إعلانية زادت بنسبة + 339٪ ، ليصبح المجموع قرابة 5.2 مليون درهم. استثمرت القطاعات الأخرى أكثر في عام 2022 ، مثل التعليم والتدريب (+ 202٪) ، التوزيع (+ 93٪) ، الصناعة (+ 43٪) ، والثقافة (42٪).

بينما في عام 2021 ، كان الاستثمار في جميع القطاعات تقريبًا أكبر بكثير مما كان عليه في السنوات السابقة ، يمثل عام 2022 انخفاضًا كبيرًا في العديد من القطاعات ، وهي قطاع الطاقة (-42٪) ، والأثاث والديكور (-67٪) ، وأتمتة المكاتب- تكنولوجيا المعلومات (- 12٪) أو الصيانة (-21٪). أخيرًا ، تجدر الإشارة إلى أنه بينما تشهد ميزانيات الإعلانات زيادة حادة في القيمة ، فإن وجود المعلنين خلال فترة رمضان هذا يكاد يكون مطابقًا لعام 2021. استجاب 726 معلنًا خلال الأيام العشرة الأولى من رمضان (مقابل 731 في عام 2021). حقيقة مهمة ، الملصق والصحافة هما اللذان شهدتا أكبر زيادة في عدد المعلنين ، حيث تواصلوا على هذه الوسائط +24 معلنًا و +60 معلنًا على التوالي. ويخلص Imperium إلى أنه “بشكل عام ، تشير المؤشرات الخاصة بهذه الفترة إلى حدوث انتعاش طفيف في الاستثمار في الإعلانات الإعلامية”.